Investigación de palabras clave locales: Cómo las empresas encuentran términos de búsqueda coincidentes

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso que determina sistemáticamente qué términos de búsqueda entran a clientes potenciales con Google y otros motores de búsqueda. El objetivo: entender cómo está buscando el grupo objetivo – alinear el sitio web, su contenido y su estructura exactamente en él.

Esta ya no es la única cuestión del volumen de búsqueda puro, así que con qué frecuencia se busca un término mensualmente. La clave es intención de búsqueda (también: Intención de búsqueda): ¿Qué quiere alguien si entra en un determinado término?

En principio, se pueden distinguir tres tipos de intenciones de búsqueda:

• Información – El usuario quiere aprender o entender algo. Ejemplo: "¿Qué es SEO?"
• Navegación – El usuario busca un sitio web o marca específico. Ejemplo: "AIXTRA-WEB Aachen"
• Transacciones – El usuario quiere comprar, reservar o solicitar algo. Ejemplo: Solicitud diseño web Agency Aachen

Si no tomas en cuenta esta distinción, corres el riesgo de optimizar páginas para palabras clave que traen tráfico, pero no hay preguntas – porque la intención de búsqueda no encaja en tu propio desempeño.

Encontrar palabras clave locales: un enfoque práctico

Las palabras clave locales combinan una oferta o un problema específico con una referencia geográfica. Esto puede ser una ciudad, pero también un distrito, una región o un área de captación realmente servida. Es crucial que la combinación se ajuste al rendimiento y la intención de búsqueda. Una lista artificial de nombres de ubicación sin su propio uso no ayuda a los usuarios o una estructura de página clara.

Comience con tres fuentes: sus servicios ofrecidos, las formulaciones de conversaciones de clientes reales y las búsquedas por las que su sitio web ya está oculto. El Google Keyword Planner ofrece nuevas ideas y estimaciones. In Google Search Console Sin embargo, puede ver qué búsquedas y páginas de su propio sitio web ya reciben impresiones o clics.

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   Recoger servicios y problemas. No sólo no lista los nombres de productos internos, sino también las preguntas y problemas con los que los clientes realmente vienen a usted.
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   Referencia local suplemento realista. Combina los términos de coincidencia con la ciudad, el distrito o la región – pero sólo donde realmente ofrece el rendimiento.
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   Revisa la intención de búsqueda. Decide si una solicitud espera una página de servicio, una guía, una referencia o información de contacto.
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   evaluar Consulta y página de destino juntos. En la Consola de Búsqueda, compruebe no sólo el término de búsqueda, sino también la URL mostrada. Las URL cambiantes o inapropiadas apuntan a un papel secundario poco claro.
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   Establecer una página de destino por intención principal. Evite múltiples páginas de ubicación o rendimiento casi idénticos. Construya la URL existente y vincule el contenido de soporte allí.

Para una empresa Aachen, se pueden crear combinaciones como “Guías de Control Aachen”, “Physiotherapie Aachen Termin” o “Dachreparatur Städteregion”. Sin embargo, los términos no pertenecen automáticamente a la misma página: Una solicitud de servicio necesita una página de oferta clara, una pregunta de costo más bien una respuesta explicativa. Cómo combinar sitio web, perfil de empresa y señales regionales muestra nuestra visión general SEO local para Aachen.

Errores frecuentes en la investigación de palabras clave

Incluso las empresas experimentadas cometen errores típicos en la investigación de palabras clave que reducen significativamente el impacto de sus medidas SEO. El más común: